Платные курсы 140
Сколько зарабатывает
Карьерная траектория
Стажёр / Джун 6–12 месяцев
Настройка под руководством ментора, ведение небольших рекламных бюджетов до 100 000 рублей в месяц. Изучение интерфейса Директа.
40 000–60 000 ₽Специалист по рекламе 1–3 года
Самостоятельное ведение клиентов, работа с бюджетами до 500 000 рублей, A/B тестирование объявлений, аналитика результатов.
80 000–130 000 ₽Старший директолог 3–5 лет
Крупные клиенты с бюджетами от 1 млн рублей, стратегическое планирование, наставничество, работа с Метрикой и сквозной аналитикой.
130 000–200 000 ₽PPC-эксперт / Руководитель отдела 5+ лет
Управление командой специалистов, разработка стратегий для крупных брендов, консультации, собственное агентство.
200 000–500 000 ₽О профессии
Директолог — специалист по настройке и ведению рекламных кампаний в Яндекс Директе. Название профессии неофициальное — оно возникло само собой как обозначение узкого специалиста именно по контекстной рекламе Яндекса. После блокировки Google Ads в России в 2022 году Яндекс Директ стал основным инструментом платного трафика, и спрос на директологов резко вырос. Сегодня без Директа нет ни одного серьёзного бизнеса в рунете.
Директолог работает либо в штате компании, либо в рекламном агентстве, либо на фрилансе. Последнее — самый распространённый формат. По данным Хабр Карьеры, средняя зарплата специалиста по контекстной рекламе составляет 103 000 рублей. Джун зарабатывает 40 000–50 000 рублей, мидл — 80 000–120 000, сеньор — 130 000–200 000. На фрилансе при ведении 10–15 клиентов можно зарабатывать 200 000–300 000 рублей.
Направления
Категории
Навыки и инструменты
Яндекс Директ
Поиск, РСЯ, ретаргетинг, смарт-баннеры, товарные кампании — все форматы рекламы
Яндекс Метрика
Настройка целей, анализ трафика, сегментация аудиторий, оценка конверсий
Работа с семантикой
Сбор семантического ядра, кластеризация запросов, минус-слова
Сквозная аналитика
CoMagic, Calltouch, Roistat — трекинг звонков и сделок, расчёт ROI
Soft Skills
- Аналитическое мышление
- Навыки работы с данными
- Умение объяснять результаты клиенту простым языком
- Тест-и-оптимизационный подход
- Самоорганизованность на удалёнке
Обязанности
Анализ ниши и конкурентов перед запуском рекламы
Сбор семантического ядра и кластеризация
Создание объявлений и рекламных кампаний
Настройка целей в Яндекс Метрике
Мониторинг и оптимизация кампаний
Подготовка отчётов для клиента
Плюсы и минусы
Преимущества
- Полная удалёнка. Работа с любым устройством из любой точки мира — 90% директологов работают удалённо
- Высокий спрос после ухода Google. С 2022 года Яндекс Директ — монополист на рынке платного трафика в России, специалистов не хватает
- Фриланс с хорошим доходом. 10 клиентов по 20 000–30 000 рублей/мес за ведение = 200 000–300 000 рублей без найма
Сложности
- Зависимость от алгоритмов Яндекса. Директ меняет алгоритмы и интерфейс — нужно постоянно переучиваться, кампании могут внезапно дешаться
- Ответственность за чужие деньги. Клиент тратит бюджет, и если результата нет — это репутационный и финансовый риск для специалиста
- Монозависимость от одной платформы. Специализация только на Директе делает специалиста уязвимым при смене рыночной конъюнктуры
Востребованность
Высокий спрос, особенно в регионах, где мало опытных специалистов. После блокировки Google Ads рынок Яндекс Директа вырос в 2 раза, а число квалифицированных специалистов не успело за спросом.
Где работают
Как стать директолог
Изучить интерфейс Яндекс Директа
Официальная справка Яндекса, бесплатные материалы Яндекс Рекламы, курс «Директ для новичков»
Пройти сертификацию Яндекса
Сертификат по Яндекс Директу — официальное подтверждение базовых знаний, полезно для первых клиентов
Запустить тестовую кампанию
На собственный проект или для знакомых — с небольшим бюджетом 5 000–10 000 рублей, чтобы понять принципы работы
Найти первых клиентов
Kwork, профильные группы ВКонтакте, нетворкинг. Первый-второй клиент часто по сниженной цене за кейс
Освоить аналитику
Яндекс Метрика, calltracking — без понимания результатов нельзя обосновать ценность своей работы