Маркетинговые исследования. Анализ рынка

Понимание реального спроса и поведения покупателей позволяет перестать принимать решения на основе интуиции и перейти к управлению рынком через данные. Вы узнаете, как рассчитывать емкость рынка, строить карту пути клиента (CJM) и находить свободные ниши с помощью стратегии голубого океана.

Внутри разбираются количественные, качественные и смешанные методы исследований, включая технику тайного покупателя (mystery shopping) и методы оценки эластичности спроса. Вы научитесь работать с малобюджетными способами анализа рынка, настраивать сквозную веб-аналитику и проектировать инновационные бизнес-модели. Курс ориентирован на маркетологов, trade-маркетологов и руководителей, которым необходимо выстроить систему управления маркетингом на основе объективных метрик.