Маркетинг #1. Карта присутствия

Первый месяц работы маркетолога должен уходить не на выполнение задач, а на исследование пространства, в котором предстоит действовать. Автор показывает, как перестать полагаться на субъективные мнения руководства и начать принимать решения, основываясь на объективной реальности.

В основе материала лежит методология создания двух инструментов:

• Карта присутствия: подробный план местности, который фиксирует реальное положение дел компании относительно конкурентов, клиентов, партнеров и текущих маркетинговых коммуникаций.
• Карта влияния: система анализа рычагов воздействия на целевую аудиторию и рыночную ситуацию.

Курс ориентирован на маркетологов и предпринимателей, которые хотят сменить подход «делания ради делания» на стратегическое планирование, опирающееся на факты и анализ внешней среды.