Аналитика и KPI в маркетинге

Некоторые рекламные каналы съедают бюджет, а вы не можете доказать их неэффективность — этот мастер-класс поможет перевести маркетинг с языка предположений на язык цифр. Вы перестанете сливать бюджет вслепую, научившись настраивать систему контроля трафика и заявок, которая работает в реальных бизнес-условиях, а не в теории. Основу составляют три прикладных кейса: продвижение медицинского центра, коммерческое предложение агентства «Комплето» и аналитика дилерской сети. Вы разберете ошибки в интерпретации ROI, научитесь отсеивать устаревшие метрики и внедрите инструменты, которые позволяют отслеживать путь клиента на сложных рынках. Итогом станет готовая система KPI, адаптированная под задачи вашего бизнеса.